"O rosto que mais chama a atenção na TV hoje não é de nenhuma estrela da novela da Globo, nem de nenhum desses apresentadores do mundo cão, nem de nenhuma gostosa-famosa que balbucia platitudes diante das câmeras. É de Fabiano Augusto, um ator paulistano de 28 anos, que aparece nos intervalos comerciais com gestos enfáticos e repetitivos, esgar de psicótico, repetindo o bordão ‘Quer pagar quanto?’ nos anúncios das Casas Bahia.

Ele é um achado, de fato. Tem a cara do seu vizinho, do caixa do seu banco, daquele sujeito que você encontra todo dia no caminho para o trabalho. Nos diversos anúncios que já protagonizou, ele inventou uma gesticulação característica, frenética, olhos arregalados, sorriso congelado no rosto e toda a fala pontuada por uma movimentação incessante de braços e mãos.

Seu papel é basicamente o do chato, do sujeito insistente no limite da inconveniência, do cara que mete o nariz onde não é chamado. Ele não está caracterizado como vendedor, mas sua fala é daquele vendedor que faz de tudo para convencer, que procura derrubar um a um os argumentos da prudência.

Uma mulher examina um armário, uma garota olha para alguns celulares... Eis que ele aparece, feito um boneco de mola, movendo os braços feito um maluco, num tom de voz que só por alguns decibéis não é o do grito a espantar quaisquer hesitações: quer pagar quanto, quer pagar quando?

A mensagem é clara: sim, nós sabemos que você está sem dinheiro, mas seu engano é achar que é preciso dinheiro para consumir nas Casas Bahia. Não, basta seu desejo de consumir, o resto deixa com a gente. O que move o consumo é o desejo, que rege, naturalmente, a escolha do produto, mas também, de acordo com essa publicidade, quanto e quando pagar. Onde há desejo, há poder: ‘Aquilo que você quer, aqui você pode’.

O único interdito é recusar-se a comprar, portanto, não querer pagar nem uma prestaçãozinha sequer, hipóteses inteiramente afastadas com o frenesi dos movimentos do garoto-propaganda. O personagem sem nome transfigura-se nessa dança de são Guido do consumo, agitando-se de comprador em comprador, de produto em produto, como a afirmar que não importa o tamanho da crise, a falta de dinheiro; é preciso manter a roda do comércio em funcionamento.

O ‘Bahia’ encarna, dá feição e voz à histeria, parece ter tomado todo o espaço de publicidade do chamado horário nobre, invadido por anúncios de ofertas de hiper e supermercados, do varejão de eletrodomésticos e móveis. Disputando a tapas os parcos caraminguás que estão nos bolsos e nas contas de banco dos telespectadores, a publicidade se vê desnudada de toda a sua pretensão criativa e artística e reduzida ao seu mínimo denominador: comprem, por favor."

"A banda mais adorada pelo telespectador paulista e jovem do canal pago Multishow (Net e Sky) teve seu auge nos anos 70, Bee Gees. A revelação, surpreendente, é de pesquisa que o canal está fazendo para avaliar, pela primeira vez, o gosto musical de seu público-alvo _pessoas das classes A e B, de 18 a 34 anos.

A pesquisa, realizada com 150 telespectadores de São Paulo e outros 150 do Rio, irá nortear os rumos da programação musical do canal em 2004. Será a principal ferramenta para o ‘TVZ’ (de clipes, diário, das 19h às 21h), ‘Multishow Music Live’ (shows internacionais) e ‘Multishow Ao Vivo’ (shows nacionais).

Até então, a seleção desses programas era feita no ‘feeling’. Atrações musicais são 43% da programação do Multishow.

Uma das 420 perguntas avalia o nível de adoração e de rejeição do público sobre determinados artistas. A partir de uma lista eclética de 70 nomes e da exibição de trechos de 30 clipes, o telespectador de São Paulo do canal elegeu Bee Gees como o grupo mais adorado.

Em segundo lugar, aparece o sambista Jorge Aragão. Caetano Veloso vem em terceiro. Considerado representante da produção pop atual, o rapper norte-americano 50 Cent é o quarto do ranking. No quinto lugar, surge outro ‘dinossauro’ _Rolling Stones. Jorge Vercilo, Metallica, Lulu Santos, Dudu Nobre e Alceu Valença completam o ‘top ten’.

OUTRO CANAL

Proposta 1

A TV7, produtora da agência de marketing esportivo Traffic, apresentou anteontem a Antonio Athayde, superintendente comercial do SBT, sete pilotos de novos programas, que quer emplacar como produções independentes.

Proposta 2

Um dos pilotos da TV7 é bem original: a jornalista Valéria Monteiro, ex-’Fantástico’, entrevista alguma personalidade já morta, interpretada por um ator treinado e caracterizado. No programa-teste apresentado ao SBT, o ‘entrevistado’ é o maestro Carlos Gomes, de ‘O Guarani’, que morreu em 1896.

Raquetada

O ‘Domingão do Faustão’ abre amanhã a votação do público para a escolha dos melhores da Globo em 2003, cujo resultado será apresentado em programa no final do ano. A lista dos indicados foi feita em eleição dos funcionários da emissora. Dan Stulbach, o vilão Marcos de ‘Mulheres Apaixonadas’, concorre em três categorias: melhor ator, melhor coadjuvante e revelação do ano.

Conta

Clodovil Hernandez, que recentemente colocou imóveis à venda, vai receber cerca de R$ 100 mil por mês da Rede TV! só de comissão por merchandisings, fora o salário. O apresentador do ‘A Casa É Sua’ testemunha dez dos 20 merchandisings diários do programa _que custam, na tabela, R$ 11 mil cada (veiculação nacional)."

"Os fãs da TV Cultura não devem esperar grandes novidades na programação de 2004. Apesar dos cortes de pessoal e da renegociação de dois terços de sua dívida (de R$ 47 milhões), a emissora pública paulista deverá continuar deficitária no ano que vem.

Diretora-superintendente da Fundação Padre Anchieta (mantenedora da TV Cultura), Julieda Puig Pereira Paes estima que a emissora terá em 2004 um déficit de R$ 17 milhões. Diz que os recursos para programação serão praticamente os mesmos de 2003, quando programas foram extintos ou reprisaram conteúdo.

A estimativa de déficit parte da proposta de Orçamento enviada pelo governo estadual à Assembléia Legislativa e não considera eventuais emendas. O cálculo inclui gastos nos mesmos níveis de 2003, investimentos em equipamentos (R$ 8 milhões) e pagamento de dissídios.

O Estado propôs no Orçamento aporte de R$ 78 milhões à fundação, R$ 6 milhões a menos do que em 2003. Mas, no final das contas, o valor deverá ser o mesmo, porque o governo deverá arcar despesas de R$ 6 milhões de sentenças judiciais. A Cultura prevê arrecadar outros R$ 25 milhões com publicidade e licenciamento. Mas gastará R$ 120 milhões.

Para obter recursos extras e investi-los em programas infantis, a diretora-superintendente aposta na venda e locação de patrimônio, como terrenos e obras de arte.

OUTRO CANAL

Telhado 1

Apareceu um novo problema para a Globo montar a grade do especial ‘25 X 25’, maratona televisiva no aniversário de São Paulo. Além de dois jogos de futebol no dia 25 de janeiro, tem o cantor Roberto Carlos, que não quer encerrar as transmissões com um show ao vivo, por volta das 23h. Acha que é muito tarde.

Telhado 2

Na Globo, já se discute se ‘25 X 25’ terá mesmo 25 horas de duração ou se será um programa menor.

Logo

‘Aqui o Espetáculo É a Vida’ é o novo slogan da Record, em substituição ao ‘A TV que Todo Mundo Pode Ver’, no ar desde o ano passado. O novo slogan entra amanhã, em vinhetas e em campanha publicitária em outdoors, jornais e revistas. Faz parte do plano da emissora de alcançar o segundo lugar no Ibope em 2004.

Bancada 1

Diretor do Centro de Pesquisas Científicas da França e estudioso de televisão, Daniel Dayan vai participar do 2º Encontro Internacional de Televisão, dias 2 e 3 de dezembro em São Paulo e 4 e 5 no Rio. Dayan vai falar sobre comportamento do telespectador.

Bancada 2

Também estão confirmados no seminário, promovido pelo Instituto de Estudos de Televisão, o diretor do museu de TV e rádio de Nova York, Ron Simon, e o responsável pela cobertura da RTP (Portugal) na Guerra do Iraque."

"Em sua pior crise dos últimos anos, a TV Cultura, emissora pública mantida por verbas do governo do Estado de São Paulo, anunciou ontem a demissão de 108 funcionários, cerca de 10% do corpo de seus profissionais, e um plano de reestruturação de dois terços de sua dívida (de um total de R$ 47 milhões), além da venda de parte do patrimônio. É o segundo corte de pessoal do ano, causado por contingências no Orçamento do governo estadual. O primeiro foi em fevereiro, quando foram demitidos 257 funcionários (18% do total à época).

Os números das medidas foram anunciados internamente anteontem em reunião do conselho curador da Fundação Padre Anchieta, entidade mantenedora da TV Cultura. Estavam em estudos desde meados do ano.

A TV Cultura terceirizou ontem o restaurante e lanchonete usados por seus funcionários, além das áreas de limpeza e segurança. Consequentemente, 64 pessoas serão demitidas. Outros 44 profissionais serão desligados ‘por eliminação e realinhamento de atividades’. O corte dará uma economia anual de R$ 3,2 milhões.

A Cultura irá ainda, segundo o comunicado, contratar um ‘sistema integrado de gestão’ e obter ‘renda de ativos’, o que significa venda e aluguel de patrimônio.

Para renegociar uma dívida de R$ 29 milhões, a TV Cultura teve que quitar outra de R$ 6 milhões, acumulada entre fevereiro e junho deste ano, proveniente de refinanciamento anterior com o governo federal não quitado.

Do total de R$ 29 milhões, R$ 22 milhões são relativos a obrigações com o INSS e outros R$ 7 milhões devidos à Receita Federal. Esse montante será pago em um período de 15 anos, com juros de cerca de 10% ao ano.

‘Regularizei minha situação fiscal e reduzi uma pressão de caixa de quase R$ 1 milhão por mês para R$ 160 mil mensais’, disse Julieda Puig Pereira Paes, diretora-superintendente da Fundação Padre Anchieta.

Segundo Pereira, mesmo com os cortes de pessoal e a renegociação da dívida, a TV Cultura tem ainda um déficit mensal de cerca de R$ 1,5 milhão -há três meses eram R$ 2,5 milhões."

"A TV Cultura vai voltar a demitir e a pagar suas dívidas. As medidas estão previstas no plano de reestruturação do canal, que visa estancar a ocorrência de déficits, e recuperar capacidade de investimento e de produção da emissora estatal. Os cortes de pessoal vão atingir 108 funcionários, proporcionando uma economia de R$ 3,2 milhões anuais para o canal.

Ao reassumir suas dívidas, a Fundação Padre Anchieta, mantenedora da Cultura, destina R$ 6 milhões ao pagamento de débitos atrasados, para regularizar sua situação fiscal, refinancia outros R$ 29 milhões, parcelados em 15 anos, e retoma o pagamento pontual de suas obrigações. De acordo com comunicado distribuído à imprensa pela emissora, este esforço resultou no equacionamento de dois terços de toda a dívida da Fundação Padre Anchieta.

‘A Fundação Padre Anchieta - FPA dá continuidade a amplo processo de reestruturação’, anuncia a Cultura na nota. A FPA pretende a curto prazo estancar a ocorrência de déficits, recuperar a capacidade de investimento e produção e tornar a organização mais moderna e economicamente sustentável, privilegiando a revitalização da atividade-fim.’

Segundo a nota, a Fundação também irá contratar o primeiro sistema de gestão integrada da história da Fundação Padre Anchieta, em processo de licitação, e obter renda de ativos com o melhor aproveitamento de seu patrimônio imobiliário, mais avaliação e incorporação, em balanço, de todo o patrimônio cultural da instituição.

As áreas de restaurante, lanchonete, limpeza e segurança da Cultura serão terceirizadas, o que implicará o desligamento de 64 funcionários. Outros 44 serão cortados do quadro administrativo-financeiro da emissora, por eliminação e realinhamento de atividades."

"Dados do Ibope mostram que a nova fórmula de disputa do Campeonato Brasileiro de futebol, por pontos corridos e mais longo, ainda não alterou em quase nada a audiência do torneio na TV. Tanto Globo como Record ostentam as mesmas médias que tiveram com a Série A em 2002.

A Globo teve média nacional de 24 pontos com os 33 primeiros jogos do Brasileiro de 2002 (não estão inclusas as partidas das semifinais e finais). Neste ano, a média das 33 primeiras transmissões foi idêntica. A média dos 48 jogos exibidos pela Globo em 2003, de março e outubro, é menor, de 23.

Nas transmissões dos sábados e domingos à tarde, a Globo leva ligeira vantagem neste ano. Sua média mensal de agosto a outubro de 2002 foi de 20,1 pontos. Neste ano, subiu para 21,7. Cada ponto no Ibope nacional em 2002 equivalia a 149 mil domicílios. Neste ano, equivale a 154 mil.

A Globo Esportes vem articulando a volta do formato do Brasileiro até o ano passado, com mata-mata na reta final. A emissora não está satisfeita com os números do futebol neste ano. Além de não ter alavancado a audiência ao longo dos meses, o campeonato deste ano não oferece a perspectiva de jogos com mais de 40 pontos, como as finais de 2002. No ano passado, a média da Globo saltou para 32 pontos em dezembro, contra 24 em novembro.

A média da Record até agora é de 4 pontos, mesma de 2002.

OUTRO CANAL

De novo

A exibição de uma quarta edição do ‘reality show’ ‘Casa dos Artistas’, prometida para este ano, está nos planos do SBT para 2004. Foi o que divulgou a emissora em vídeo exibido em evento fechado na semana passada.

Até que enfim

Em encontro com publicitários ontem, a Band anunciou que irá investir US$ 5 milhões no ano que vem na compra de equipamentos digitais. A emissora é a última das principais redes nacionais a entrar na nova tecnologia.

Guerrinha

Emissora segmentada para o público jovem, a MTV vem surpreendendo no Ibope aos domingos. Neste ano, alcançou a marca do 1 ponto de média domiciliar, na Grande São Paulo, das 12h às 24h. Domingo passado, entre 12h e 18h, foi (bem) melhor até do que a Rede TV!. Deu 0,7 ponto, contra 0,3.

Do bem 1

O conselho da campanha Quem Financia a Baixaria É contra a Cidadania define amanhã quais serão os critérios para a criação do ‘ranking da qualidade’ na TV, uma lista com os dez programas mais elogiados, o oposto do ‘ranking da baixaria’.

Do bem 2

O primeiro ‘ranking do bem’ deve sair em fevereiro. Para participar, o telespectador deverá fazer ‘elogios fundamentados’ em área do site www.eticanatv.org.br."

"Novela aprovada pela Globo para entrar no ar no segundo semestre de 2004, a trama inicial de ‘Um Estranho Amor’ é uma cópia quase idêntica de um livro que já vendeu 900 mil exemplares no mundo (está na terceira edição no Brasil) e que teve seus direitos para o cinema comprados por Steven Spielberg por US$ 2 milhões.

Na trama apresentada pelo autor da Globo Alcides Nogueira, André aluga um apartamento e encontra morando nele a ex-inquilina, Laura, editora de moda. Ela lhe conta que está em coma, e André, incrédulo, confere a informação em uma UTI. Ele se apaixona pela ‘alma’ dela, que não o reconhece quando sai do coma.

É a mesma história de ‘E Se Fosse Verdade...’, do francês Marc Levy, lançado nos EUA em 2000. No livro, ela é Lauren, uma médica; ele, Arthur, um arquiteto como André. A trama original se passa em San Francisco (EUA).

Alcides Nogueira afirma que tudo não passa de uma grande coincidência. Diz que só tomou conhecimento do livro anteontem, quando o leu, após ser questionado pela Folha.

‘A situação inicial é parecidíssima com a da sinopse, mas o desenrolar é outro. Fiquei desapontado. Imaginava ter descoberto um ‘plot’ original, e ele já existe, nem tenho como negar! Como sou advogado pós-graduado em direito autoral, jamais me valeria de um plágio’, afirma Nogueira, que já procura outra história.

OUTRO CANAL

Fórum 1

O Ministério da Justiça vai realizar em 2004 um seminário internacional para discutir a classificação indicativa de programas de TV, filmes e espetáculos. Será em Brasília, com participação de especialistas dos EUA, França e México, entre outros países, além de autores e diretores de programas brasileiros.

Fórum 2

O seminário, pretende-se, irá fornecer subsídios para comissão de notáveis, montada pelo ministério, para apresentar proposta de nova regulamentação para classificação indicativa e de implantação de bloqueador de programas indesejados por telespectadores nos televisores vendidos no país, o V-Chip.

Solar

A MTV acaba de fechar a escalação dos artistas que irão participar dos oito ‘Luau’ que irão ao ar em janeiro e fevereiro. Novamente comandado por Sarah Oliveira, o programa de verão terá uma edição com Zeca Pagodinho, cantor até recentemente estranho à audiência da MTV.

Prestígio

A próxima edição do ‘Linha Direta - Justiça’, que a Globo exibe no final do mês, terá um depoimento do ministro da Defesa, José Viegas. O programa irá reconstituir a morte de Zuzu Angel, no Rio, em 1976, caso que só 19 anos depois foi esclarecido como um acidente provocado por agentes da repressão do regime militar. O ministro afirma que o atentado é imperdoável."