"O SBT pretende repetir em 2003 o crescimento de 25% que declara ter registrado neste ano. A segunda maior rede de TV do país vai fechar 2002 com um faturamento de cerca de R$ 550 milhões, segundo Guilherme Stoliar, superintendente comercial.

O executivo afirma ter detectado um mercado publicitário mais otimista desde outubro, após um período de retração entre julho e setembro. ‘Começo a sentir que existe dinheiro e que a máquina não vai ficar parada’, diz.

Stoliar, que assumiu o comercial do SBT em março, afirma que o desempenho de 2002 se deve ‘à audiência da emissora e a um trabalho com agências de publicidade e grandes anunciantes’. Além de ‘reality shows’ como ‘Casa dos Artistas’, contribuíram para o crescimento a parceria com a Nestlé pelo ‘Show do Milhão’, o lançamento do feminino ‘Falando Francamente’ e uma campanha de melhora da imagem do ‘Programa do Ratinho’.

Para 2003, a principal aposta do SBT é o futebol. A emissora fechou contrato com a Federação Paulista de Futebol para exibir o Campeonato Paulista. O acordo, no entanto, deverá ser contestado na Justiça pela Globo, que tem preferência nas negociações e acusa a federação de ter oferecido a competição ao SBT em condições mais vantajosas. O SBT também negocia os direitos do Campeonato Brasileiro, mas tem poucas chances de tirá-lo da Globo."

"Terceira maior rede do país, a Record aposta na implantação de projetos sociais por Luiz Inácio Lula da Silva para aumentar seu faturamento em 30% em 2003.

‘O novo governo vai privilegiar as classes menos favorecidas. Essas pessoas vão consumir mais e o anunciante vai aumentar os investimentos em publicidade na TV aberta’, afirma Walter Zagari, superintendente comercial da rede da Igreja Universal do Reino de Deus, amparada politicamente no PL, partido da base de sustentação do futuro governo federal.

Se essa premissa simplista der certo, a Record irá fechar 2003 com uma receita de R$ 360 milhões. Além do crescimento dos investimentos publicitários, a emissora também conta com a retomada da produção de telenovelas, no segundo semestre, e com a transmissão de futebol (ainda não garantida) para incrementar seu faturamento no próximo ano.

Em 2002, segundo Zagari, a Record vai registrar um aumento de 26% em suas receitas. Fechará o ano com faturamento de R$ 280 milhões, contra R$ 222 milhões em 2001.

O desempenho de 2002, de acordo com o executivo, se deve principalmente ao investimento em futebol e em novos programas, como ‘Roleta Russa’. Com isso, grandes anunciantes, como Perdigão, Itaú, Kaiser e Ponto Frio, aumentaram a fatia da Record no bolo de suas verbas de propaganda."

"Guarde bem este nome: Rafael Calomeni. O modelo, de 30 anos, é a maior aposta dos até agora 26 atores que estrearão na Globo com a nova novela das oito, ‘Mulheres Apaixonadas’ (prevista para fevereiro), provavelmente um recorde de lançamentos. O autor da novela, Manoel Carlos, diz que Calomeni, escolhido na semana passada após quatro testes com outros 30 candidatos, pode fazer tanto sucesso quanto Reynaldo Gianecchini, lançado pelo mesmo Manoel Carlos em ‘Laços de Família’ (2000). ‘Tal como Gianecchini, ele terá um papel de destaque, fazendo par com Suzana Vieira, co-protagonista. Mas o papel dele [Expedito] não tem nada a ver com o de Giane, que era rico e urbano. O Expedito é filho do administrador da fazenda de Lorena (Suzana), um sujeito pacato, interiorano, mas muito bonito. E ela o carrega para o Rio, arruma trabalho, ensina coisas da cidade’, diz o autor. Calomeni prefere limitar a comparação com Gianecchini ao fato de ambos estrearem com personagens que se envolvem com mulheres mais velhas _no caso de Gianecchini, com Vera Fischer. Com mais de 80 comerciais no currículo, o modelo faz cursos de interpretação desde 1996. Seu primeiro comercial foi dirigido por Andrucha Waddington. Sua primeira novela será dirigida por Ricardo Waddington, irmão de Andrucha. ‘Tenho que agradecer aos pais deles’, brinca.

OUTRO CANAL

No ar

Silvio Santos esteve na semana passada na República Dominicana. Foi assistir à tradicional conferência de fim de ano da Televisa Internacional, presidida por Emilio Azcárraga Jean. O SBT é parceiro da Televisa, a Globo do México, na produção de novelas.

Safra 1

As novelas da Globo vêm registrando audiências que devem entrar para a história como as mais baixas da rede. A das seis, ‘Sabor da Paixão’, deu média de 21 pontos anteontem, muito pouco para uma segunda, o melhor dia para novelas no Ibope.

Safra 2

Já a novela das sete, ‘O Beijo do Vampiro’, ficou em 23 pontos, mesma audiência de ‘Malhação’, e ‘Esperança’ empacou nos 35. O melhor ibope da Globo no dia foi o do filme ‘O Pequeno Stuart Little’, com 39 pontos. A emissora culpa o horário de verão.

Trilha

A MTV encomendou à banda Charlie Brown Jr. uma música para ser tema de abertura do programa ‘Casa da Praia’, que começou a ser gravado nesta semana em Maresias (SP) e estréia em janeiro. A música leva o mesmo nome do programa de verão.

Fogueira

O SBT, que disputa com a Globo os direitos de transmissão do Campeonato Paulista de 2003, está incentivando suas afiliadas a fazer o mesmo em seus Estados. Acredita que as parceiras do Rio Grande do Sul e Minas Gerais têm boas chances."

"Em proposta comercial enviada ao mercado publicitário nesta semana, o SBT está sugerindo a criação de uma ‘Loto-Futebol’ para gerar novas receitas com as transmissões do Campeonato Paulista de 2003.

De acordo com o documento, a ‘Loto-Futebol’ seriam cartelas com números, que seriam sorteados durante as transmissões ao longo do campeonato. Quem preenchesse a cartela ganharia ‘prêmios de alto valor’. A operação, de acordo com a proposta, envolveria um parceiro-distribuidor, que poderia ser o Baú da Felicidade ou a Liderança Capitalização (Tele Sena), empresas do grupo Silvio Santos.

A princípio, o SBT está procurando patrocinadores para o projeto. Nesse caso, sugere a emissora, as cartelas seriam distribuídas para quem comprasse, por exemplo, três ingressos de partidas do campeonato ou produtos do patrocinador da promoção.

A ‘Loto-Futebol’ é uma das 11 ‘idéias promocionais’ apresentadas pelo SBT. Também chama a atenção a proposta ‘Sonho do Torcedor’: consumidores de produtos do eventual patrocinador da promoção enviariam cartas à emissora. Os sorteados passariam um dia na concentração de seu time favorito _’se possível, até dormindo com eles [jogadores]’.

O SBT assinou contrato com a Federação Paulista de Futebol pelo Paulista-03, mas a Globo ameaça invalidar o acordo na Justiça."