Apesar de terem constatado até com uma pesquisa que a propaganda em meio impresso não tem bons resultados, as companhias cinematográficas americanas ainda investem entre 10% e 25% das verbas de divulgação de seus lançamentos com jornais e revistas. Contudo, números do mercado publicitário dos EUA apontam que a indústria do cinema está começando a apostar mais na web, em detrimento dos veículos de papel.

No primeiro semestre de 2003, o total investido pelos estúdios em anúncios em jornais cresceu apenas 6,5% (em 2002 houve crescimento de cerca de 20%) contra uma explosão de 71,2% da internet. "Algumas empresas dobraram seus orçamentos para o meio online", comemora Jim Moloshok, vice-presidente sênior de mídia, entretenimento, informação e finanças do Yahoo!, portal que afirma drenar metade dos recursos injetados na rede pela indústria cinematográfica.

Segundo reportagem da Ad Age [1^o/9/03], alguns jornais estão reagindo à ameaça de perda de patrocínio. O New York Times, por exemplo, já está negociando com estúdios e agências para garantir sua parte em 2004.