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"No ano passado, quando a economia dos Estados Unidos desacelerou de repente, a maioria dos anunciantes, agências de propaganda e empresas de mídia procurou enfrentar a situação com calma, avaliando que a recuperação começaria no segundo semestre de 2001, ou seja examente neste momento. Certamente para o quarto trimestre.

Mas o gasto com anúncios publicitários nos Estados Unidos, que registraram um recorde em 2000, com US$ 243,7 bilhões, não declinava de um ano para outro desde 1991, quando o dispêndio com propaganda caiu 1,2% em relação a 1990. Agora, com as estimativas de que o dispêndio dos marqueteiros em 2001 terá um declíno de 2% a 3% em relação ao ano de 2000, isso representa um decréscimo de US$ 4,8 bilhões a US$ 7,3 bilhões.

E mesmo que este ano acabe sendo o segundo melhor registrado, bem acima de 1999, essa desaceleração no ritmo estabelecido em 2000 provavelmente terá conseqüências significativas. Muitas marcas e lojas favoritas dos consumidores podem desaparecer no momento em que marqueteiros e varejistas se consolidem ou interrompam suas atividades. Mais agências de publicidade poderão fechar e as restantes despedir mais empregados além dos milhares já dispensados.

As redes de televisão poderão reduzir a produção de pilotos de séries e mais revistas e jornais poderão fechar ou cortar recursos para o conteúdo editorial e enfraquecer seu atrativo para os leitores. ‘Todo mundo esteve meio cego para a velocidade com que as coisas estão se desintegrando’, afirmou O. Burtch Drake, presidente e diretor-executivo da Associação Americana ds Agências de Publicidade, em Nova York."

"O anúncio de mentirinha que circula hoje no caderno EU&, do Valor Econômico divulga o fictício creme Acme, ótimo para livrar seu nariz dos indesejáveis cravos – na foto, as sementes do morango, representante do órgão farejador.

Criada pela Age, a peça é a segunda da série lançada pelo Valor em parceria com o Clube de Criação de São Paulo com o objetivo de provar que o jornal pode ser um veículo ótimo para a venda de produtos. Durante o ano, uma página será oferecida, sempre às segundas-feiras, a criadores publicitários de renome no país. Ao final da série, de 54 semanas, será lançado um livro reunindo todos os anúncios imaginários.

A peça desta segunda é assinada pela dupla formada pelo redator Alexandre Lucas e pelo diretor de arte Augusto Moya. A estréia da série aconteceu com a peça desenvolvida por Ricardo ‘Chester’ Amaral e Valdir Biachi, da Giovanni,FCB. O anúncio brincava com a oportunidade do racionamento, vendendo a Enerbike, bicicleta que gera energia ao ser utilizada."