Alberto Dines

Na sua última edição, o semanário do Grupo Globo informou em editorial que a agência de publicidade W/Brasil, desgostosa com a cobertura que a revista dera ao seqüestro do seu principal acionista, o publicitário Washington Olivetto, decidiu "interromper a parceria comercial com Época e a Editora Globo". A frase contém, de forma velada, graves acusações que precisam ser clarificadas imediatamente. Caso contrário, a revista e o grupo que a edita ficarão muito mal perante o mercado e a opinião pública.

* Que tipo de "parceria comercial" é esta?

* Ao que tudo indica, a agência foi contratada para fazer a publicidade da revista. As agências vivem disto, se uma delas abre mão voluntariamente das verbas de um cliente – seja revista ou sabonete – é um direito que lhe assiste.

* Contrato de prestação de serviços não implica em parceria que, conforme o Aurélio é uma reunião de pessoas para um fim de interesse comum; sociedade, companhia. A Globo comprava o talento da W/Brasil para produzir e inserir anúncios de Época, assim como a Folha faz o mesmo com a mesma agência na área de diários. Não são parcerias, são serviços de compra e venda que podem ser suspensos quando uma das partes desiste da operação.

* Ao magnificar de forma enganosa o relacionamento entre o veículo e a agência, o semanário insinua que está sendo submetido a uma formidável censura. Como a matéria saiu com a extensão e o destaque que a revista pretendeu originalmente e como quem saiu prejudicada financeiramente foi a agência que perdeu uma gorda verba e a simpatia do maior conglomerado de comunicações do país, a onda só serve para mostrar que os editores do semanário não sabem agüentar os trancos naturais de um mercado aberto num regime democrático.

Se a matéria de capa foi uma autêntica cascata, o editorial de "protesto" não fica atrás. Nesta temporada de enxurradas, é bom cuidar-se.

Carta ao leitor – Paulo Moreira Leite

Cascata sobre um seqüestro – Alberto Dines