Logo que terminou a Eco92, a rotina das empresas de comunicação voltou ao normal, e a diminuição das matérias sobre meio ambiente foi drástica. O espaço encolheu, as abordagens tornaram-se esporádicas, e somente diante de problemas de grande impacto. A problemática verde, quando trabalhada pela grande mídia, não tem o tratamento adequado, o que provoca um desvio da informação correta, responsável e respaldada sobre o que ocorre com o meio ambiente. São comuns notícias sobre meio ambiente "viciadas", ou seja, expostas de modo desconexo e desprovidas das interrelações com a esfera sócio-político-econômica. A maior parte dos veículos de comunicação, hoje, é composta de empresas comerciais, voltadas para o lucro, trabalhando seu espaço físico em função de anúncios e subjugando o conteúdo à publicidade, o que dificulta o desenvolvimento da cultura do jornalismo investigativo na área ambiental. E, como os temas são complexos e demandam algum conhecimento científico prévio, fica complicado trabalhar o assunto.

Vilmar Berna, em seu artigo "Comunicação ambiental para a parceria", externa sua preocupação com o problema no seguinte trecho:

A ausência da relação do meio ambiente com os problemas enfrentados diariamente pela população, como o saneamento básico, criam a falsa idéia de dissociação entre meio ambiente e utilidade pública, ou seja, o lado social. As matérias que são vistas na grande mídia, atualmente, são superficiais, não se explicam os "porquês" dos problemas, tampouco as soluções nem as formas de evitá-los. O fluxo dessas informações ambientais, que deveria ser permanente, é fragmentado, descontínuo e completamente não-linear. Segundo Roberto Villar, "com a entrada das empresas na cena ambiental, os jornais voltaram a tratar da questão ambiental mas, infelizmente, pelo viés meramente econômico, pautados pelo mercado, para dizer que meio ambiente dá dinheiro. Acabou havendo uma simplificação de um tema complexo".

Essa deficiência se deve a muitos fatores: o pequeno tempo de apuração dado a repórteres sem bagagem especializada para interagir com os termos científicos que colhem, o que dificulta o entendimento para o receptor quando for ler a matéria. De acordo com Roberto Villar, "as matérias ambientais não saem mais pela falta de iniciativa do jornalista em redação do que por um boicote planejado de editores. Uma boa matéria sempre é publicada. Acho que a culpa é dos repórteres que não propõem a pauta e dos editores que não abrem espaço para meio ambiente entre as prioridades do veículo. O lado econômico é outra barreira. Se tem anunciante envolvido na matéria, ela tende a ser engavetada". (Em entrevista à autora em 4/6/02)

Outro ponto essencial é o "desprezo por parte das agências de publicidade do segmento meio ambiente na imprensa, apesar de o setor ambiental movimentar hoje milhares de dólares", diz Vilmar. "As agências de publicidade não têm uma cultura ambiental, esquecem que o formador de opinião ambientalista é o contraponto da empresas na mídia." Para Vilmar, "falta uma política de comunicação direcionada, pois as verbas de anúncios acabam desperdiçadas".

Percebe-se a necessidade de uma renovação na postura profissional dos atuais e dos novos jornalistas, para que entendam a problemática ambiental como uma questão de cidadania, como algo que deve ser respeitado, pois é do equilíbrio que depende a vida na Terra. Esses profissionais têm a responsabilidade social de difusores de uma nova postura ética do homem em relação à natureza. Porém, com o crescimento da discussão ambiental em todos os setores da sociedade, é da competência das empresas de comunicação prestarem informações devidamente respaldadas e confiáveis para ajudar a formar a opinião da sociedade. Assim, bem informada e com senso crítico aguçado, ela exercerá de forma mais plena sua cidadania no Brasil.

Que se consolide o jornalismo ambiental nacional para que tenhamos informação e poder de cobrança para defender o imenso patrimônio natural que pertence ao povo brasileiro. Afinal, precisamos de uma sociedade bem informada e capaz de pressionar o governo pela força da mobilização da opinião pública, sendo o jornalista ambiental peça fundamental, estratégica nessa luta. Precisamos ter competência suficiente para defender a Amazônia, por exemplo, que já é a última grande floresta tropical do mundo. E já tem gente lá fora querendo "internacionalizar" nossa floresta.